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壹酷文化CEO马李灵珊人不能拒绝时代叶熙祺

叶熙祺    
2020年12月12日

2015年10月21日,壹酷文化CEO马李灵珊受邀参加了搜狐视频出品人大会,在会上她用15分钟的时间告诉所有人:壹酷文化的使命,就是要跟千千万万个原创视频创造者一起,开创网络视频的新时代。

马李灵珊,2010年南京大学金融系毕业,同年进入《南方人物周刊》任互联网商业人物报道记者。先后进入《时尚先生Esquire》《智族GQ》任编辑,曾先后深度采访过雷军、周鸿祎、古永锵、杨受成、唐岩等大多数中国一线互联网老板和文化界精英人物。

马李灵珊最早萌发创业的念头,是在她与灿星制作总裁、《中国好声音》总导演金磊的一次访谈之后。那是2014年初夏的一个晚上,金磊向她回忆了自己在上海文广新闻传媒集团最辉煌的时候选择离开、创立灿星的往事。其间她问金磊:“你为什么选择离开体制?”对方的回答不经意触动了她:“人是不能拒绝时代的。”“那天晚上走在上海外滩的街头,我不停地问自己:你怎么可以拒绝时代?为什么不去做视频这样在这个时代更炙手可热的东西?”马李灵珊曾向《博客天下》回忆自己的创业动因,“我想做一些与时代并重的东西。”

因此她离职并创立了壹酷文化。据她称,壹酷文化的野心是成为一家集IP孵化、管理、运营为一体的公司。

“我喜欢看视频,视频更符合这个时代的传播特性,是所有传播介质中效率最高的。在美国,以 YouTube 视频生产者为代表的新流行文化风潮已如火如荼,并呈现出主流化、商业化、集群化的特征。而在中国最大的原创视频上传平台优酷上,日均新增独立视频 27 万个,而拥有自运营、招商、推广、扩张能力的视频生产者不足 0.01%。”她说,壹酷文化要做的事情,就是为了和大家一起去建立起一个网生内容良性自循环生态系统,通过“3M计划”——Management管理;Marketing营销;Monetization变现,为中文网络视频专业内容提供商(PGC)与视频独立生产者(UGC)提供全方位、全产业链运营服务,从挑选扶持基层内容生产者到开拓更多变现渠道,树立更多的行业标杆,最终反哺更多的原创视频生产者。

“今年7月份的时候我去美国参加了Video Conference,这是全球最大的视频生产者的集会。他们说,在 2011年以前,美国人形容网络视频是:Dogs on the skateboard—“滑板上的狗”。很有趣,但是没有意义。而现在,在全世界最为权威的娱乐行业杂志《Variety》上,2015年对全美的青少年最有影响力的人物榜单前10名里面有8个是YouTube明星。这足以证明网络视频在美国取得的关注度。在中国,今天就算是最红的网络视频红人,在知名度上还是没有办法媲美鹿晗、吴亦凡,但是美国的历史已经证明了网络视频的发展前景。而这一切需要我们一起去完成。” 马李灵珊感慨道。

壹酷文化从今年7月份开始,正式进入PGC的发行运营和营销领域。7月至今,签约了100多家PGC,这些节目产生了30亿vv,与暴走漫画、牛男网、坏男孩TV、何仙姑夫工作室、怪话、企鹅吃喝指南、燃也等有影响力的PGC都达成了合作。

电影营销方面,2015年几乎所有票房大热的电影背后都有壹酷文化的身影,壹酷文化帮助电影和PGC节目达成联合,进行品牌植入、定做、推广等。服务客户包括《捉妖记》《煎饼侠》《滚蛋吧,肿瘤君》《澳门风云2》《万物生长》《何以笙箫默》《左耳》等。截止到现在,壹酷今年服务过的电影总累计票房已经超过60亿。

此外,壹酷文化已与优酷、腾讯、爱奇艺、土豆、搜狐等各大视频网站建立起了合作,还跟下厨房、多听FM、荔枝FM、蜻蜓FM、今日头条、北京地铁等线上线下多个平台渠道取得了紧密合作,正在为所签约的视频团队提供更加专业化与实用的服务。

除了马李灵珊本人以外,壹酷文化的合伙人是曾执导现象级超级网剧《心理罪》、电影《脱轨时代》、《夜空中最亮的星》MV等优秀作品的导演五百。壹酷旗下还拥有一个囊括了五百等擅长创作网生优秀内容的“ARC LIGHT弧光导演联盟”。预计在明年暑期,将会有《画江湖之不良人》《灭罪师》等多部热门IP网络剧、大电影等与大家见面。

“我记得特别清楚,”马李灵珊回忆,“有一个青年导演在决定签约我们的时候说:我不是看中你们的钱,也不是别的,我就是看中你们的平台,可以一起交流促进,互相帮助。因为我们孤独了太久了。”

“当我开始创业的时候,有一个记者采访我,他说:灵姗,过去你在记录一个时代;但现在,你想要去开创一个时代。他这个话说的对,也不对。我自己怎么可能开创一个时代呢?但我确实是要跟很多人一起,去开创一个新的时代。“

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