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优悦冠名unity音乐节丨细分人群营销康师傅不止这一招沙子

2022年06月28日

优悦冠名unity音乐节丨细分人群营销，康师傅不止这一招

金曲歌王、深情女声，大同&A-lin领衔十多组话语唱将热力加盟;斩获三座格莱美音乐大奖，欧美R&B领军人物ne-yo联袂小天后Tinashe节奏蓝调热辣开唱。大黄鸭之父携手新作惊喜空降，更有超多米其林美食等你品尝。

9月2-3日的世博公园，一个名为unity的音乐节打破了EDM垄断周末的燥热常态，为乐迷们带来了一场集生活感知、时尚艺术、国际化音乐为一体的品质体验。

如果说unity是白领心中的音乐集享地，那么，选择unity进行合作的优悦，则再一次用自己的判断告诉世人，谁才是细分人群营销上的专家。

作为unity还有音乐节的官方指定用水，优悦以其NSF国际认证的高品质纯净标准，确保乐迷水分的品质供给，为酣畅的饮用体验保驾护航。

拆解行为习惯，分析需求欲望。

优悦×音乐=unity，围绕细分人群这一课题，康师傅优悦展开的营销动作，音乐节只是一小part↓

优悦× 嘻哈 = 潮流文化

中国有嘻哈的热潮下，hip pop掀起波澜一时成为当下潮流人士最为关注的音乐文化。优悦邀请京沪rappers联手创作嘻哈曲目《京沪yoye》，潮流动感的节奏，让都市人群更自然地接收到活动信息，通过创意形式让受众对产品逐步有了认知和了解。

优悦× 国际机场 = 高端出行

国际机场，作为一个国家的门户地标之一，这里每天出入的大多数人都是对生活品质有着高要求的人。

康师傅优悦邀请新生代花旦吴倩和NSF国际认证主席Bob Pietrowski本色出演视频短片。上线一周，累计浏览量超过八百万，，给品牌本身带来了一波强势流量。

优悦× 健身场所 = 品质运动

高标准的健身房是每个热爱健身、追求优质生活的都市年轻人的打卡胜地，康师傅优悦洞察到了这一点，联合沪上知名生活方式平台Shanghai WOW推出了最优悦健身房榜单。

优悦选择的健身房不仅有国际化的设备，科技动感的课程，就连喝的水，都是有NSF国际认证的康师傅优悦纯净水。让人不禁惊呼：原来优质健身可以是这样。

高举优质生活，纯净之选的旗帜，康师傅优悦从消费者的行为差异出发，把产品的市场整体划分为若干消费者群。再在TA人群中找到同质人群的聚合点，并为其定制个性化推广方案。将品牌故事、产品特性和推崇的生活方式娓娓道来，对精分人群，进行点线面全方位对话.

虽是一个相对复杂的过程，却在整个传播中，让目标受众对品牌理念和产品的各个方面，有了深入了解和亲身体验。

专注细分人群营销，康师傅优悦自有妙招。